2020年，是汽車(chē)行業(yè)急劇變革之年。這一年，汽車(chē)行業(yè)加速向智能化、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，那些具備強(qiáng)大體系力、創(chuàng)新力的車(chē)企越發(fā)矯健。而有一些企業(yè)則被迫按下“關(guān)停”鍵。時(shí)代考驗(yàn)下，不管是新勢(shì)力，還是“老江湖”，進(jìn)化，則新生。不進(jìn)，則后退。
一汽-大眾奧迪在強(qiáng)大體系實(shí)力支撐下，貫徹“守正創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)策略，全面穩(wěn)固渠道、生產(chǎn)、服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“基本面”，同時(shí)著力強(qiáng)化在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等領(lǐng)域的創(chuàng)新，以乘風(fēng)破浪的姿態(tài)，不僅夯實(shí)了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑，更為轉(zhuǎn)型時(shí)期的豪華車(chē)市場(chǎng)，打造出優(yōu)秀的示范樣本。
2020年：守正創(chuàng)新，乘風(fēng)破浪
在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，一汽-大眾奧迪在強(qiáng)大體系實(shí)力支撐下，深入貫徹“守正創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)策略，持續(xù)夯實(shí)高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，銷(xiāo)量也再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一汽-大眾奧迪累計(jì)交付新車(chē)726,288輛，同比增長(zhǎng)5.4%，刷新歷史最佳紀(jì)錄。其中，國(guó)產(chǎn)車(chē)?yán)塾?jì)交付674,700輛，同比增長(zhǎng)7%，以超過(guò)第二名多達(dá)6萬(wàn)輛的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，斬獲豪華品牌國(guó)產(chǎn)車(chē)銷(xiāo)量冠軍。特別值得一提的是，一汽-大眾奧迪還在2020年達(dá)成了600萬(wàn)輛的佳績(jī)，這是豪華車(chē)市場(chǎng)上第一個(gè)達(dá)到此成績(jī)的品牌。
且在全球范圍，中國(guó)市場(chǎng)也是奧迪在全球范圍內(nèi)唯一正增長(zhǎng)的市場(chǎng)。這一年，中國(guó)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量占比奧迪全球的比例，上升至超過(guò)43%。相比之前幾年大約33%的占比，再次取得顯著提升。而這一切成績(jī)的背后，離不開(kāi)一汽-大眾奧迪背后的不懈努力和突出貢獻(xiàn)。
憑借對(duì)“守正創(chuàng)新”經(jīng)營(yíng)策略的圓滿(mǎn)踐行，一汽-大眾奧迪在2020年逆勢(shì)而上，以乘風(fēng)破浪的姿態(tài)，不僅夯實(shí)了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑，更為轉(zhuǎn)型時(shí)期的豪華車(chē)市場(chǎng)，打造出優(yōu)秀的示范樣本。具體來(lái)說(shuō)：
n守正——全面穩(wěn)固渠道、生產(chǎn)、服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“基本面”
新冠肺炎疫情暴發(fā)后，一汽-大眾奧迪迅速出臺(tái)多項(xiàng)經(jīng)銷(xiāo)商支持措施，通過(guò)向一線(xiàn)銷(xiāo)售顧問(wèn)發(fā)放補(bǔ)貼、取消2月份商務(wù)考核、創(chuàng)新線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，助力經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售線(xiàn)索轉(zhuǎn)化等手段，攜手經(jīng)銷(xiāo)商共克時(shí)艱，不僅大大緩解了經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)壓力，更幫助經(jīng)銷(xiāo)商體系迅速穩(wěn)定了軍心；在遵從各地政府防疫指揮措施的基礎(chǔ)上，一汽-大眾率先啟動(dòng)恢復(fù)生產(chǎn)，在做好疫情防控的同時(shí)，有效支撐了奧迪各車(chē)型的銷(xiāo)售；且在疫情期間，一汽-大眾奧迪還心系每一位用戶(hù)的安康，相繼推出多項(xiàng)關(guān)愛(ài)禮遇和不打折扣的服務(wù)體驗(yàn)，全方位保障用戶(hù)用車(chē)安心。
n創(chuàng)新——展現(xiàn)品牌勢(shì)不可當(dāng)?shù)摹斑M(jìn)擊”姿態(tài)
守正之上，一汽-大眾奧迪還通過(guò)多方面創(chuàng)新，為用戶(hù)帶來(lái)產(chǎn)品和品牌新的體驗(yàn)。車(chē)型方面：一汽-大眾奧迪相繼帶來(lái)多達(dá)19款車(chē)型，包含全新奧迪A4L、全新奧迪Q7、新奧迪A5家族等多款車(chē)型，也包含A4、A6旅行車(chē)、RS車(chē)型等高端小眾車(chē)型，進(jìn)一步滿(mǎn)足了用戶(hù)多元化的產(chǎn)品需求；營(yíng)銷(xiāo)方面：一汽-大眾奧迪更是充分洞察營(yíng)銷(xiāo)變革趨勢(shì)，關(guān)注新生代崛起浪潮，相繼打造出A4L All 4 live、RS城市空中賽道、A6旅行車(chē)家族“雙面人生”之旅、Audi Channel等一系列“現(xiàn)象級(jí)”的營(yíng)銷(xiāo)案例，不僅帶動(dòng)奧迪品牌形象持續(xù)刷新，更增進(jìn)了用戶(hù)對(duì)奧迪品牌的感知，強(qiáng)化了情感價(jià)值共鳴；營(yíng)銷(xiāo)手段煥新方面：一汽-大眾奧迪還觸及了新生代人群關(guān)注的動(dòng)漫及電競(jìng)領(lǐng)域，完成了新領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)布局。
2021年：聚勢(shì)啟新，行穩(wěn)致遠(yuǎn)
2021年，面對(duì)更為復(fù)雜激烈的市場(chǎng)形勢(shì)，一汽-大眾奧迪以“啟新”思想為指引，聚合品牌、產(chǎn)品等維度的勢(shì)能，助力奧迪品牌以高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)“走得更穩(wěn)”，持續(xù)引領(lǐng)豪華車(chē)市場(chǎng)邁上更高發(fā)展階段。
具體來(lái)說(shuō)，一汽-大眾奧迪將通過(guò)聚合廠(chǎng)商共贏(yíng)、產(chǎn)品亮劍、品牌強(qiáng)化、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、新能源營(yíng)銷(xiāo)5大維度的勢(shì)能，繼續(xù)夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展，助力奧迪品牌直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“走得更穩(wěn)”。具體表現(xiàn)為一汽-大眾奧迪將通過(guò)擴(kuò)流量、提質(zhì)量、促成交等在內(nèi)的7項(xiàng)措施，全要素管理經(jīng)銷(xiāo)商盈利水平的提升，夯實(shí)廠(chǎng)商共贏(yíng)；通過(guò)史無(wú)前例的33款新車(chē)陣容，全面覆蓋從A級(jí)到D級(jí)的細(xì)分市場(chǎng)，保持在各個(gè)市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求；同步奧迪全球啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略煥新的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)4大品牌戰(zhàn)役，強(qiáng)力帶動(dòng)奧迪品牌向上；開(kāi)展線(xiàn)上、線(xiàn)下融合，數(shù)字工具驅(qū)動(dòng)的循環(huán)提升體系等，實(shí)現(xiàn)從用戶(hù)之聲到用戶(hù)體驗(yàn)提升的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)管理；推出面向未來(lái)新能源銷(xiāo)售的“五新”營(yíng)銷(xiāo)體系，助力品牌盡快占領(lǐng)豪華車(chē)新能源市場(chǎng)高地，進(jìn)一步推動(dòng)完善奧迪新能源產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，2021年主要圍繞業(yè)務(wù)數(shù)字化、用戶(hù)數(shù)字化和產(chǎn)品數(shù)字化三個(gè)維度進(jìn)行布局，Audi EP平臺(tái)也將實(shí)現(xiàn)300余項(xiàng)功能改進(jìn)、經(jīng)銷(xiāo)商90%以上的需求滿(mǎn)足、開(kāi)發(fā)超過(guò)30項(xiàng)創(chuàng)新場(chǎng)景，從而為奧迪發(fā)力數(shù)字化時(shí)代，提供強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)引擎。
回首2020，一汽-大眾奧迪以乘風(fēng)破浪之勢(shì)，取得逆勢(shì)上揚(yáng)的矚目表現(xiàn)。展望2021，一汽-大眾奧迪將以更矯健的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。進(jìn)化，則新生。不進(jìn)，則后退。相信一汽-大眾奧迪將繼續(xù)給消費(fèi)者及行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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