11月12日，隨著收官巔峰夜的結(jié)束，為期36天的北京歡樂谷潮玩神話節(jié)正式落下帷幕。兩大沉浸主題街區(qū)、五大主題區(qū)全新包裝、數(shù)百名NPC……北京歡樂谷以全園沉浸的全新游玩體驗(yàn)為核心，打造文旅消費(fèi)新場景，與廣大游客共同創(chuàng)造“閃光時(shí)刻”，交出亮眼的“歡樂谷答卷”。
聚焦全域沉浸，打卡新場景消費(fèi)潮流
聚焦文化“芯”，引領(lǐng)消費(fèi)“潮”。北京歡樂谷立足56萬平方米的“門面優(yōu)勢”，融合古今中外等多元文化要素，營造沉浸式文旅消費(fèi)新場景，驅(qū)動游客“沉浸感、體驗(yàn)感、交互感”升級，開啟沉浸式探秘之旅。同時(shí)，在原有主題區(qū)域的基礎(chǔ)上，全新包裝五大神話潮玩仙域，融匯《山海經(jīng)》奇幻傳說、賽博未來、童話幻想等風(fēng)格元素，為廣大游客帶來全方位的主題游玩新感受。
著力青年游客“體驗(yàn)式、參與式、社群式、沉浸式”的文化體驗(yàn)和“個(gè)性化、儀式感、品質(zhì)型”的深層需要，北京歡樂谷推出數(shù)百位NPC，散落全園與游客沉浸“飆戲”，開啟“開盲盒”式驚喜互動。與此同時(shí)，北京歡樂谷洞悉市場動向，緊抓關(guān)鍵活動節(jié)點(diǎn)，推出限時(shí)玩法，并于收官巔峰夜舉辦搖滾樂隊(duì)live等活動呈現(xiàn)音樂盛宴，玩法升級共同驅(qū)動體驗(yàn)升級。
跨維度營銷，高效傳播撬動消費(fèi)新增量
依托有力的營銷措施和高效的傳播節(jié)奏，北京歡樂谷精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢，面向廣大游客推出299雙人早鳥票、188夜場特惠票、年卡+腕帶套餐等活動營銷政策，以贈送神話節(jié)專屬腕帶的方式進(jìn)行組合營銷，通過線上OTA平臺銷售，多次打卡抖音主題樂園熱銷榜、北京游玩團(tuán)購帶貨榜榜首。品牌聲量多重爆發(fā)，微信、抖音、小紅書等融媒體平臺頻繁發(fā)力，將活動內(nèi)容進(jìn)行廣泛露出，深度觸達(dá)目標(biāo)客群，撬動消費(fèi)新增量。
與此同時(shí)，二消產(chǎn)品融合場景化消費(fèi)，將周邊商品在衍生打卡點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意銷售，限定上線的美食也備受游客青睞。
北京歡樂谷潮玩神話節(jié)已經(jīng)圓滿收官。據(jù)介紹，在文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的背景下，北京歡樂谷將持續(xù)深耕文旅精品項(xiàng)目，守正創(chuàng)新，以沉浸體驗(yàn)滿足求新求異消費(fèi)需求，以多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新助力公園營收升級，擦亮主題公園文旅“京”字招牌，以高質(zhì)量文化產(chǎn)品推動公園與游客的“雙向奔赴”。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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