出圈的文旅標(biāo)語背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位
最近，有句文旅標(biāo)語越來越出圈了：“這么近，那么美，周末到河北”。在短視頻平臺，這條標(biāo)語還開啟了“跨區(qū)域旅行”，視頻博主將標(biāo)語帶到了各個景區(qū)、演唱會現(xiàn)場，甚至法國凱旋門、埃及金字塔等地。留言區(qū)，河北網(wǎng)友紛紛化身“導(dǎo)游”，熱情推薦家鄉(xiāng)：“雪季開板來崇禮”“石家莊有你想不到的City”。有網(wǎng)友調(diào)侃，上網(wǎng)時好像“手里被塞滿了文旅宣傳單”。
一句文旅標(biāo)語，為何出鏡又出圈，成為地方文旅的“流量密碼”？
“這么近，那么美，周末到河北”，主打輕量化、短途游，打動當(dāng)下年輕人。想“說走就走”，卻沒有時間；有心“特種兵出游”，卻沒有精力——許多人的旅行痛點(diǎn)恰恰成為河北文旅標(biāo)語的亮點(diǎn)。今年“五一”、端午假期，平臺數(shù)據(jù)顯示短途游、周邊游、自駕游等受到歡迎。年輕網(wǎng)友說，河北文旅標(biāo)語里有著“別管，先來”的松弛感、“吆喝來家里坐坐”的親切感，引人周末前去“開盲盒”。
出圈的文旅標(biāo)語背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。各地喊響的文旅標(biāo)語里，映出我國文旅市場新氣象。“有一種叫云南的生活”，詩意棲居令人神往；“好客山東”，透著濃濃的熱乎勁兒，主打周到服務(wù)、優(yōu)化體驗；“行走河南，讀懂中國”里，是厚重的歷史積淀、豐富的文化資源；“北國好風(fēng)光”映出黑龍江冰雪旅游的火熱……創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，優(yōu)化服務(wù)供給，擦亮文旅品牌，“上新”美好文旅體驗沒有止境。以山東曲阜為例，出臺《曲阜市入境旅游市場拓展計劃》，打造夜游、科技游項目，增設(shè)外幣兌換點(diǎn)、外卡POS機(jī)，今年一季度曲阜入境游客數(shù)量同比增長約32.8%，贏得入境游客的心。
值得一提的是，憑標(biāo)語出圈，也需要文旅“上鏡”。地方的城市肌理、文化底蘊(yùn)，才是文旅持續(xù)火熱的底氣所在。在網(wǎng)友為提升家鄉(xiāng)“曝光度”努力的同時，河北同樣加快文旅供給的提質(zhì)升級。石家莊灣里廟步行街改造融街區(qū)景觀、餐飲購物、文化體驗等于一體，打造消費(fèi)新場景；憑夜市走紅網(wǎng)絡(luò)的正定，在古建保護(hù)與古城風(fēng)貌恢復(fù)提升上下功夫。
從近處的精彩，到遠(yuǎn)方的詩意，循著出圈的標(biāo)語，我們看到了大好河山、多彩風(fēng)情。對美好生活的向往需求與打造美好體驗的文旅供給，值得一場雙向奔赴。
《 人民日報 》（ 2025年07月03日 13 版）
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