“新冠”疫情過去后，世界出現(xiàn)了新熱潮，那就是：“China Travel（去中國(guó)旅游）！”
而這個(gè)夏天，“中國(guó)游”升級(jí)了。
這是一組新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2025年上半年，外國(guó)人出入境數(shù)量達(dá)3805.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.2%；其中通過免簽入境1364萬(wàn)人次，占比71.2%，同比激增53.9%。
擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)邊走邊播，視頻播放量累計(jì)超億次。意大利網(wǎng)紅皮特騎車暗訪湖北襄陽(yáng)，本想挑些毛病，可一趟走下來(lái)，不由自主地驚呼：“簡(jiǎn)直是寶藏城市！”
而中國(guó)的網(wǎng)友，不論走到國(guó)內(nèi)的哪個(gè)城市，都可以看到一張張洋面孔。于是，他們?cè)诰W(wǎng)上的留言，幽默中透著愉悅：“這哪里是出去旅游，這是在搞全球聯(lián)歡！”
美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球公眾對(duì)中國(guó)的好感度升至6年來(lái)最高水平，尤其是年輕人對(duì)中國(guó)抱有好感。
“我們感受到了一個(gè)開放包容的中國(guó)”
“一切都如此熟悉，回來(lái)的感覺真好！”7月下旬，英國(guó)游客哈欽森一家五口又來(lái)到了中國(guó)。
9個(gè)月前，這家人在144小時(shí)的過境免簽時(shí)間里“極限打卡”了七八個(gè)城市，卻根本“玩不夠”。
“現(xiàn)在有整整10天時(shí)間，更加方便了，真的好劃算！除了上海，我們還要去長(zhǎng)沙、廣州和深圳，喝奶茶、吃火鍋、品早茶?！惫J森興奮地說(shuō)。
自2024年12月17日起，我國(guó)過境免簽停留時(shí)間延長(zhǎng)到240小時(shí)，適用口岸增至60個(gè)，適用省份擴(kuò)展至24個(gè)。這一政策與區(qū)域性免簽、單方面免簽、互免簽證等協(xié)調(diào)互補(bǔ)，讓外國(guó)游客“說(shuō)來(lái)就來(lái)”更容易。
其實(shí)，何只入境環(huán)節(jié)。
語(yǔ)言不通？增設(shè)多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)和導(dǎo)覽服務(wù)。支付不便？“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”。預(yù)約難？推動(dòng)更多景點(diǎn)免預(yù)約，推出夜間開放項(xiàng)目；離境退稅慢？“即買即退”；行程難定？提供更多“景區(qū)+城市”“節(jié)慶+消費(fèi)”“文化+科技”等融合性旅游產(chǎn)品……
“五岳歸來(lái)不看山”，這是老話。如今的“中國(guó)游”，讓外國(guó)游客來(lái)了不想走的，可不只三山五岳，更有人潮人海中的煙火情思。從“打卡即走”轉(zhuǎn)為深度漫游，從旅游熱點(diǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)古村陌巷?！氨绕饌鹘y(tǒng)的觀光型線路，現(xiàn)在的外國(guó)游客更會(huì)‘點(diǎn)菜’了。”英文導(dǎo)游林悅說(shuō)。
巴西小伙雷南一到陽(yáng)朔就興沖沖騎著“小電驢”出了門，但他的目的地并非無(wú)數(shù)“老外”慕名而來(lái)的漓江，而是一頭扎進(jìn)了野林子?！翱?！這就是我這次來(lái)的原因——體驗(yàn)中國(guó)的攀巖勝地?！弊鳛榕蕩r愛好者的他一邊熟練地穿裝備，一邊興奮地說(shuō)：“這里太美了！我請(qǐng)了向?qū)н€租了裝備，方便又劃算。如果你來(lái)陽(yáng)朔卻不體驗(yàn)一次野外攀巖，一定會(huì)后悔！”
“這里簡(jiǎn)直像童話世界……”行走在美麗的喀什古城，瑞士夫婦馬克和艾琳不禁發(fā)出感嘆。在老茶館里打馕，吃著烤包子和土桃子，喝著鮮榨石榴汁，聽著熱瓦普的琴聲如珠盤玉落聲聲入耳。“建筑、音樂、手工藝……喀什的一切都保護(hù)得那么好！”馬克夫婦說(shuō)，“剛才我們看到街角有一家可以親手雕刻木器的小店，一會(huì)兒就去那里瞧瞧！”
北京胡同理發(fā)店，外國(guó)博主體驗(yàn)10元修面；平遙古城里，嘗試拓印木版年畫的外國(guó)游客意猶未盡；上海人民廣場(chǎng)，意大利一家人和中國(guó)爺叔合唱家鄉(xiāng)民歌《啊，朋友再見》；成都人民公園，美國(guó)大學(xué)生被熱鬧的相親角吸引……
“隨著中國(guó)越來(lái)越開放，外國(guó)游客來(lái)華旅游的目的和方式也變得更加多元?！敝袊?guó)旅游研究院副院長(zhǎng)馬儀亮表示，近幾年，我國(guó)“快旅慢游”的交通體系更加完備，科技應(yīng)用更加普及，文旅消費(fèi)更加豐富，區(qū)域旅游的多樣性也越來(lái)越突出，為外國(guó)游客提供了更多選擇的可能性。
“我們感受到了一個(gè)快速發(fā)展的中國(guó)”
商旅自古向繁華。
北京王府井的泡泡瑪特專賣店里，泰國(guó)游客大包小包地選購(gòu)著各種IP產(chǎn)品；景德鎮(zhèn)的窯火旁，印尼游客圖緹被精湛的青花瓷碗深深“種草”；深圳華強(qiáng)北的店鋪里，愛爾蘭“電子迷”狂購(gòu)中國(guó)產(chǎn)無(wú)人機(jī)和智能手表……
“往返機(jī)票800美元，只要買夠2000美元就回本了！”美國(guó)博主邁克在分享自己“中國(guó)購(gòu)”經(jīng)歷時(shí)算了一筆賬：“與其承擔(dān)美國(guó)政府加征的不合理關(guān)稅，還不如直接打個(gè)‘飛的’來(lái)中國(guó)購(gòu)物劃算?！?/p>
在油管（YouTube）上，一位外國(guó)游客分享的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)得到了眾多點(diǎn)贊——出發(fā)前，在購(gòu)物網(wǎng)站上下好單，這樣，一抵達(dá)中國(guó)的酒店就能收到快遞包裹，啥也不耽誤！
打開小紅書，“中國(guó)購(gòu)物攻略”筆記超百萬(wàn)篇，許多外國(guó)游客在入境前就做好了“功課”、列出了必買清單：折疊屏手機(jī)、漢服、瓷器杯、辣條……一條“一定要帶空箱子去中國(guó)”的旅行實(shí)用帖引發(fā)熱議和共鳴，網(wǎng)友求代購(gòu)的帖子更是數(shù)不勝數(shù)，還有外國(guó)游客自發(fā)組成“掃貨團(tuán)”結(jié)伴來(lái)“中國(guó)購(gòu)”。
“有了‘即買即退’，在中國(guó)購(gòu)物更方便了！”在南京德基廣場(chǎng)，意大利游客馬里諾沒出商場(chǎng)就拿到了近1000元的退稅?！笆謾C(jī)上點(diǎn)幾下就能到賬?！?/p>
“即買即退”今年4月推廣至全國(guó)，退稅起退點(diǎn)從500元人民幣下調(diào)至200元，現(xiàn)金退稅限額從1萬(wàn)元人民幣提高至2萬(wàn)元，持續(xù)提升外國(guó)游客購(gòu)物體驗(yàn)。
離境退稅已經(jīng)成為世界感受中國(guó)消費(fèi)熱度的窗口。今年上半年，全國(guó)離境退稅銷售額同比增長(zhǎng)近1倍，離境退稅商店數(shù)量超7200家。
“外國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)旅行、消費(fèi)，其實(shí)是把外部市場(chǎng)需求帶到了中國(guó)。”中山大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授孫興杰表示，“中國(guó)市場(chǎng)是世界市場(chǎng)的重要組成部分，中國(guó)對(duì)世界市場(chǎng)的貢獻(xiàn)不僅有‘中國(guó)制造’，未來(lái)還必然包括‘中國(guó)消費(fèi)’?！?/p>
在蘇州觀前街古色古香的商鋪間穿行，法國(guó)游客杜布瓦的行李箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，這是他第二次來(lái)中國(guó)購(gòu)物?！耙郧皶?huì)買小玩偶和便宜的紀(jì)念衫，現(xiàn)在更想帶回有中國(guó)特色的東西?！焙偷谝淮蜗啾?，杜布瓦的消費(fèi)偏好有了明顯的變化，除了真絲、漢服、瓷器等，智能產(chǎn)品也成了必購(gòu)選項(xiàng)，“中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和迭代速度都令人驚嘆?！?/p>
要說(shuō)中國(guó)最新科技產(chǎn)品去哪淘，深圳是一個(gè)好選項(xiàng)。在國(guó)外社交媒體上，這座城市被推薦為“打‘飛的’去中國(guó)購(gòu)物”的理想目的地。一對(duì)愛爾蘭夫婦博主“歐文和阿詩(shī)玲”用長(zhǎng)視頻記錄自己的購(gòu)物經(jīng)歷：“在深圳能買到你所知道的所有電子產(chǎn)品。這里的創(chuàng)新生態(tài)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及在愛爾蘭難以買到的尖端產(chǎn)品，都深深地吸引著我們?！?/p>
從中國(guó)制造到中國(guó)“智造”，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。
“中國(guó)最新科技產(chǎn)品經(jīng)常剛上架就售罄。外國(guó)游客在華購(gòu)物已經(jīng)超越了單純的商品交易，實(shí)際上是一個(gè)將中國(guó)旅行體驗(yàn)打包帶回家的過程。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際發(fā)展合作學(xué)院院長(zhǎng)王波說(shuō)。
“我們感受到了一個(gè)充滿魅力的中國(guó)”
天還沒亮透，景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里的街巷就熱鬧起來(lái)。“洋景漂”們?cè)缭玳_工，在工坊擺弄起手中的泥坯。近年來(lái)，這座千年瓷都成了全球藝術(shù)愛好者的“夢(mèng)工廠”，5000多名國(guó)際陶藝家干脆在這兒安了家。
“這里的創(chuàng)作體驗(yàn)非常棒！”英國(guó)陶藝家安妮展示她沾滿泥土的手，“工具、釉料、陶土觸手可及，這讓我的創(chuàng)作可以盡情發(fā)揮?！?/p>
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇指出，入境游群體的個(gè)性化消費(fèi)需求正快速爆發(fā)，而中國(guó)的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，恰好精準(zhǔn)對(duì)接了他們的期待。
“千年前波斯商人就途經(jīng)這里，現(xiàn)在我也加入絲路商隊(duì)啦！”敦煌鳴沙山的夕陽(yáng)下，哥倫比亞姑娘布蘭科騎著駱駝慢悠悠晃，駝鈴丁零零響。
曼妙的飛天、慈悲的千手觀音、悠然反彈琵琶的伎樂天……莫高窟735個(gè)洞窟精美絕倫，享譽(yù)世界。澳大利亞博主艾米把游敦煌列在人生清單里，來(lái)了就感嘆：“莫高窟里的各種藝術(shù)作品跨越了千年的時(shí)光，由不同時(shí)代的人譜寫，最棒的是可以親眼見證隨著朝代更迭不斷變遷的藝術(shù)風(fēng)格?！?/p>
如今，城市歷史景觀和深度文化體驗(yàn)成了國(guó)際社交媒體上中國(guó)文旅的大熱門。羅格斯大學(xué)研究顯示，TikTok上“China Travel”的內(nèi)容越來(lái)越多，網(wǎng)友刷得越久，對(duì)中國(guó)越有好感。這股傳播力帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效果。英國(guó)“品牌金融”咨詢公司日前發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，中國(guó)軟實(shí)力排名升至第二位，在“文化遺產(chǎn)豐富性”等具體指標(biāo)上均排名靠前。
在充滿古意的山水、園林、街巷、游船中“入戲”，是年輕游客的最愛。在烏鎮(zhèn)，穿著漢服撐船，衣袂隨風(fēng)飄蕩，體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)的靈動(dòng)風(fēng)雅；在嘉峪關(guān)，拿著“通關(guān)文牒”走一遭，感受邊塞詩(shī)人筆下的大漠孤煙、塞外風(fēng)云；在西安，伴著大唐不夜城的璀璨燈海，沉醉于“長(zhǎng)安夜未央”的浪漫與繁華。
從天津的泥塑體驗(yàn)館，到濰坊的風(fēng)箏店，再到廣州的醒獅文化館，沉浸式的非遺體驗(yàn)成為外國(guó)游客“中國(guó)游”的新去處。在成都道明鎮(zhèn)竹編工坊，師傅的耐心示范讓澳大利亞姑娘菲比的動(dòng)作不再生硬，竹條在她手中縱橫交錯(cuò)，一把扇子逐漸成形。“原來(lái)自然的東西能這么美?！彼芍愿袊@。
外國(guó)游客在中國(guó)的文化探索早已超越“到此一游”的淺嘗輒止。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng)金準(zhǔn)表示，參與式和沉浸式體驗(yàn)的文化表達(dá)，讓游客不僅僅是“看”文化，更是“做”文化、“感受”文化。這種深度互動(dòng)和沉浸感能帶來(lái)更難忘、更獨(dú)特的旅游記憶。
近年來(lái)，中國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)歷史文化保護(hù)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，根植于傳統(tǒng)、通向世界的中國(guó)IP不斷涌現(xiàn)，持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)注入澎湃動(dòng)能。
隨著《哪吒2》不斷刷新票房紀(jì)錄，席卷全球的熱度也帶動(dòng)了“哪吒游”的持續(xù)火熱。有著“云上宮殿”之稱的湖北武當(dāng)山古建筑群迎來(lái)眾多海外“哪吒迷”，這里的玉虛宮、太子坡等奇觀，是電影中諸多經(jīng)典場(chǎng)景的設(shè)計(jì)來(lái)源。不少海外游客看完電影后登臨武當(dāng)，重溫電影中跌宕劇情的同時(shí)，也被現(xiàn)實(shí)中的中國(guó)古建筑深深震撼。
《黑神話：悟空》登頂Steam等多個(gè)海外游戲平臺(tái)銷量冠軍之后，山西古建也成了網(wǎng)紅打卡地。德國(guó)博主亞歷克斯在埋頭打了整整一星期《黑神話：悟空》后，決定來(lái)山西看看。他的第一站就是位于晉城、有近千年歷史的玉皇廟，因?yàn)檫@里是游戲中最難打的boss（游戲中的敵方對(duì)手）之一——亢金龍的取景地?！疤鸷沉耍缀鹾陀螒蚶镆荒Ｒ粯?。雖然一路上很遠(yuǎn)很累，但看到的一瞬間覺得都值了！”
“我們感受到了一個(gè)風(fēng)情獨(dú)具的中國(guó)”
“這水渠系統(tǒng)就像是大地的血脈！”在云南紅河哈尼梯田，巴西游客喬安娜站在田埂上感慨。作為世界文化遺產(chǎn)，這里被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)價(jià)為“人與自然和諧共處的典范”。
這個(gè)夏天，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：外國(guó)游客不再只是扎堆北京、上海、西安、成都等大都市，而是“另辟蹊徑”，深入中國(guó)的自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家公園和美麗鄉(xiāng)村。金準(zhǔn)認(rèn)為：“從‘走馬觀花’到‘深度體驗(yàn)’，外國(guó)游客‘中國(guó)游’的旅游模式實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。”
“看，東方白鸛！”在鄱陽(yáng)湖濕地，英國(guó)游客艾瑪興奮地說(shuō)。望遠(yuǎn)鏡里，一群被譽(yù)為“鳥類大熊貓”的東方白鸛正在淺灘覓食。作為觀鳥愛好者，艾瑪難掩激動(dòng)心情：“這個(gè)物種目前已處于全球?yàn)l危狀態(tài)，只有約9000只，終于在中國(guó)親眼看到了！”
在甘肅張掖七彩丹霞景區(qū)，來(lái)自澳大利亞的游客團(tuán)隊(duì)沉醉在這片形成于1.4億年前的特殊地貌，感嘆：“這是地球上最壯觀的地質(zhì)教科書！”
“中國(guó)有各類自然保護(hù)地近萬(wàn)處，世界自然遺產(chǎn)數(shù)量世界第一。在歐洲，想看這么多生態(tài)系統(tǒng)要跑好幾個(gè)國(guó)家，在中國(guó)一個(gè)省就能實(shí)現(xiàn)。”瑞士游客盧卡斯拿著自己的“生態(tài)打卡地圖”說(shuō)。
“你們猜這是什么？”在江西婺源，民宿老板王建國(guó)舉著一塊黑乎乎的“磚頭”詢問外國(guó)游客。“是巧克力嗎？”法國(guó)女孩艾米莉亞問。得知這是用牛糞制作的生態(tài)燃料，姑娘驚得合不攏嘴。
這是浙江安吉余村。這個(gè)曾經(jīng)的礦山村如今變成五彩田園?！熬G水青山就是金山銀山”幾個(gè)大字被鐫刻在村口的一塊巖石上。
“20年時(shí)間，你們真的把石頭變成了金子！”德國(guó)游客伯恩哈德聽聞這里的生態(tài)奇跡，專程來(lái)一探究竟！作為環(huán)保愛好者，他饒有興致地向村民學(xué)習(xí)如何賺取“生態(tài)積分”。騎行環(huán)游竹海、在民宿參與垃圾分類……伯恩哈德還用賺到的積分在村里兌換了一個(gè)竹制書簽?！霸谶@里，環(huán)保是一種生活方式?！辈鞴赂锌?/p>
來(lái)中國(guó)游，是暖心的——在承德街頭，英國(guó)游客蒂姆將孩子留在一家路邊攤，等他回來(lái)，發(fā)現(xiàn)老板正在很認(rèn)真地教孩子包餃子，這一幕鐫刻在了他的心里……
（作者：本報(bào)調(diào)研組 執(zhí)筆人：本報(bào)記者郭林、余曉葵、吳娜、曹元龍、藺紫鷗、王妤心泓、阮紫嫣、閆叢笑）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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