9月17日，2018第十五屆中國武隆國際山地戶外運動公開賽（2018中國山地戶外運動系列賽）開賽。新華網 李相博攝
新華網重慶9月20日電（邵以南）“培育產業(yè)生態(tài)，應著重落實在消費方式和內容上，畢竟市場是檢驗成功與否的首要因素，能盈利才是真‘風口’。”
9月19日晚，西南大學體育學院教授、世界華人體育管理協(xié)會常務理事黃曉靈對新華網表示。2天后，他將現(xiàn)身2018重慶體育產業(yè)博覽會（體博會），參加2018重慶體育產業(yè)論壇。
舉辦體育產業(yè)綜合性展會，在重慶還是第一次。體育產品展示展銷、體育產業(yè)交流交融、觀眾互動體驗3大內容板塊，也構成了辦展的主要動機——進一步激發(fā)當?shù)厝襁\動熱情，促成體育消費，并為更多市場主體進入重慶搭建便捷渠道。
“對于體育產業(yè)起步較晚的重慶而言，體博會將是一例頗具價值的觀察樣本。”黃曉靈說。
體育產業(yè)固然遵循一般產業(yè)門類的普遍規(guī)律，但其固有的社會公益屬性亦決定，全民運動意識覺醒，是產業(yè)價值持續(xù)釋放的基礎。
根據(jù)國家《全民健身計劃（2016-2020年）》，到2020年，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億。
具體到重慶，截至2017年，經常性參加體育鍛煉人口比例已達到43.78%，市民體質抽樣合格率92.7%，這兩項指標在全國都名列前茅。當?shù)貐^(qū)縣先后建成一批全民健身設施，公益性場館免費低收費開放實現(xiàn)了全覆蓋。
國家發(fā)改委預計，到今年底，我國體育產業(yè)增加值占GDP比重將超過1%，體育消費近1萬億，體育產業(yè)機構數(shù)量與去年相比增長超過20%，吸納就業(yè)人數(shù)超過440萬人。相較于發(fā)達國家，這些數(shù)字均具有巨大提升空間。
和國內許多城市一樣，重慶體育產業(yè)的“洼地效應”，直觀表現(xiàn)在體量快速增長。
2017年，重慶市成功舉辦70余項大型賽事活動，體育產業(yè)總規(guī)模突破360億元，增加值162.66億元，占同期重慶地區(qū)生產總值的比重0.83%，比2015年增長17.2%，比2014年增長近40%；體育及相關產業(yè)單位數(shù)3.2萬家，體育產業(yè)從業(yè)人員1.7萬人，人均體育消費達665.3元。
強化體育服務業(yè)“主引擎”地位
這一輪增長，恰好出現(xiàn)在重慶2015年出臺《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的實施意見》（《意見》）前后。
“可見，具有行動指南意義的政策加持，是充分發(fā)揮全民健身的教育、經濟和社會等功能，構建體育全產業(yè)鏈生態(tài)的關鍵?！秉S曉靈說。
新華網注意到，“以體育服務業(yè)為重點，抓住體育消費這個根本，帶動重慶經濟發(fā)展”是《意見》的核心內容。 重點發(fā)展競賽表演、場館服務、中介培訓、健身休閑等體育服務業(yè)。突出體育與旅游、養(yǎng)老服務、文化創(chuàng)意等產業(yè)的融合發(fā)展，著力培育體育消費新業(yè)態(tài)。對體育用品業(yè)，則強調運用產業(yè)鏈垂直整合模式引進和培育上中下游企業(yè)。同時，發(fā)揮重慶口岸平臺優(yōu)勢，探索高端體育用品跨境電子商務、保稅商品展示交易等新型服務貿易。
事實上，在不成熟的體育產業(yè)結構中，體育制造業(yè)的發(fā)展速度會遠高于服務業(yè)。盡管傳統(tǒng)體育制造業(yè)是體育產業(yè)的成長基石和物質保障，但隨著體育用品和裝備市場發(fā)展成熟，增速放緩、競爭加劇，社會資本和市場注意力，將會逐步轉向體育服務業(yè)的建設，進而推動產業(yè)結構的升級和變化。
“透過20多年摸索，國內體育裝備制造領域，至今仍然缺少具有國際影響力的品牌，微笑曲線兩端基本沒有掌握在中國企業(yè)手上。所以，把體育服務業(yè)作為拉動體育產業(yè)發(fā)展的‘主引擎’，是包括重慶在內，國內許多地方謀求‘彎道超車’的核心思路。這也將有效拉動體育裝備的市場需求，倒逼品牌建設?！秉S曉靈說。
與之配套的是體育體制機制改革創(chuàng)新。
重慶市體育局副局長楊貴山日前接受新華網采訪時表示，就“放管服”改革和行政審批制度改革，重慶體育系統(tǒng)一直在積極推進?！氨热缦路胚\動員技術等級評審權限和一般性體育經營許可，取消群眾性和商業(yè)性體育競賽活動審批，吸引社會力量投入體育發(fā)展，著力培育多元化備戰(zhàn)體系，積極推動足球改革發(fā)展，等等?！?/p>
資本布局深入“參與性體育”市場上游資源
9月15日，2018中國鐵人三項聯(lián)賽重慶站開賽，吸引了900多名“鐵人”前來挑戰(zhàn)。其中，多數(shù)選手來自民間俱樂部和團體，從一個側面反映出，近年來鐵人三項開始“飛入尋常百姓家”。
“再過一兩個周期，這個項目會還有翻天覆地的變化！”中國鐵人三項運動協(xié)會（鐵三協(xié)會）常務副秘書長秦建秋說。
秦建秋的樂觀，源自協(xié)會實體化改革和近年來全民健身的巨大需求。據(jù)介紹，自2017年協(xié)會改革以來，擁有更多自主權的鐵三協(xié)會，正在從賽事IP、全民參與和青少年普及、體旅融合等方面，全方位推動鐵人三項發(fā)展。
隨著馬拉松近幾年的大熱，部分馬拉松發(fā)燒友覺得不過癮，試圖進一步挑戰(zhàn)自我，鐵人三項成為熱門選擇之一。秦建秋認為，鐵人三項的魅力在于親近自然，挑戰(zhàn)極限但不單調，為了滿足群眾健身需求，中國鐵人三項聯(lián)賽2016年底應運而生。
“聯(lián)賽采取6場分站賽加1場總決賽的模式。過去協(xié)會自己辦比賽，主要聚焦專業(yè)運動員和競技，比賽場次少；現(xiàn)在賽事管辦分離，賽事運營由專業(yè)團隊負責，目的就是動員更多社會力量和資本參與?！鼻亟ㄇ锔嬖V新華網。
根據(jù)重慶市體育局發(fā)布的“2018年度賽事計劃”，今年共計劃舉辦200多項體育賽事。這200多項體育賽事包含群眾體育、競技體育、青少年體育三個類別，其中群眾體育多達130余項。
“培育壯大體育服務業(yè)，相較于觀賞性競技體育，以全民健身為核心的參與性體育，市場前景也許更加可觀。這個判斷不僅僅基于社會基礎，資本可進入性更高，能夠大大激發(fā)市場活力。”楊貴山表示。
一個有力的佐證是，根據(jù)相關部門對國內目前參與性體育發(fā)展速度，及對未來體育產業(yè)結構調整預期，預計到2025 年，參與性體育市場規(guī)模增長到3.5 萬億元左右，而這個數(shù)字目前還不到2萬億元。
近年來，重慶先后成功打造和落地了重慶國際馬拉松賽、世界杯攀巖賽、武隆國際戶外運動公開賽、重慶長壽湖國際鐵人三項賽、亞洲及大洋洲室內風洞跳傘錦標賽、“英雄聯(lián)盟”LPL聯(lián)賽、全國移動電子競技大賽（CMEG）等重量級品牌賽事活動，借此培育起渝北際華園、忠縣三峽灣電競館、萬盛嗨摩爾、巴南華熙LIVE、重慶華巖壁虎王國家攀巖示范公園攀巖場館、渝北區(qū)體育溫泉小鎮(zhèn)、長壽區(qū)山地戶外車賽場、重慶黑山谷國際運動醫(yī)院、龍缸滑雪場、愛尚羽毛球館、奉節(jié)縣茅草壩滑雪場等一大批功能完善、業(yè)態(tài)豐富的體育綜合體。重慶共有20個項目入選國家體育總局2018年全國優(yōu)秀體育產業(yè)項目名錄，與浙江、湖北、山西數(shù)量并列，居全國榜首，涪陵區(qū)、萬盛經開區(qū)更被列為全國體育產業(yè)聯(lián)系點城市。
“隨著賽事接二連三地鋪開，一系列高質量產業(yè)項目建成，將加快創(chuàng)造和釋放新的體育消費需求?！秉S曉靈告訴新華網，同時也不難看出，市場主體在重慶的布局，已經有條件深入到賽事策劃和引入，投資控股體育核心產業(yè)，賽場、場館建設等上游資源。
把體旅融合做成“招牌”
“重慶不缺山、不缺水，是開展體育運動的‘天然賽場’，是巨大優(yōu)勢?！?月18日，重慶市體育局副局長楊貴山在接受新華網專訪時表示，加快體育與旅游融合發(fā)展，是重慶體育產業(yè)下一步發(fā)展的主要抓手。新華網發(fā)（資料圖片）
痛點在于，重慶體育產業(yè)總量尚處在全國中下游水平。0.83%的GDP占比，距離當?shù)匕洋w育產業(yè)作為國民經濟重要組成部分的愿景，還有一定差距。
楊貴山介紹說，今年以來，重慶制定并啟動實施了體育事業(yè)“1+5”行動計劃。其中：“1”是指打造全國乃至世界戶外運動首選目的地行動計劃；“5”具體內容包括：全民健身服務體系提升、第十四屆全運會備戰(zhàn)、加快體育產業(yè)發(fā)展、體育后備人才培養(yǎng)、體育基礎設施振興行動。
“1+5”行動計劃的總體目標是：經過5-10年的努力，積極創(chuàng)建國家體育強市，到本世紀中葉，全面建成體育強市。到2020年，人均體育場地面積達到1.8平方米以上，經常參加體育鍛煉的人口比例達到50%，市民體質抽樣合格率達到93%，全市每萬人擁有社會體育指導員25名以上；培育知名品牌賽事25個以上，每年承辦國內外高水平賽事不低于40場；體育產業(yè)總規(guī)模年均增長16%以上，超過500億元。
重慶的思路是，圍繞打造全國戶外運動首選目的地，立足發(fā)展戶外運動業(yè)，實現(xiàn)競賽表演、場館服務、中介培訓服務、體育用品等齊頭并進。
“在有效供給快速增加的良好趨勢下，體育與旅游融合發(fā)展，應該成為重慶的招牌，也是重慶體育產業(yè)下一步發(fā)展的主要抓手?！睏钯F山告訴新華網。
萬盛的成功令楊貴山印象深刻。轉型旅游，萬盛前20年的效果并不明顯，但在近5年，當?shù)匕褬O限體育融入旅游景區(qū)，很快占據(jù)了優(yōu)勢。
例如，奧陶紀項目開放初期票，全年門票收入只有760萬元，但隨著懸崖秋千、攀巖、蹦極、高空行走等項目相繼引入，2017年門票收入暴漲到1億多元。
還比如，當?shù)卦诤谏焦染皡^(qū)建設了2條8公里長的塑膠健身步道，還將“黑山谷”杯羽毛球公開賽培育成國際知名賽事品牌，更借助自然資源優(yōu)勢，布局了國際運動療養(yǎng)醫(yī)院。
將健身休閑元素融入旅游景區(qū)，促成體育與旅游、康養(yǎng)、文創(chuàng)等產業(yè)融合發(fā)展，更能留得住人。數(shù)據(jù)顯示，萬盛經開區(qū)2017年體育產業(yè)規(guī)模已占地區(qū)國內生產總值的4%，今年還將力爭突破5%，這樣一來，就趕上了發(fā)達國家和地區(qū)的水平。
“重慶不缺山、不缺水，是開展體育運動的‘天然賽場’，是巨大優(yōu)勢?！睏钯F山表示。
據(jù)了解，重慶正著力重點打造全域體育旅游?萬盛示范區(qū)、武陵山區(qū)戶外運動示范區(qū)、都市體育旅游示范區(qū)、三峽庫區(qū)體育旅游示范區(qū)、現(xiàn)代時尚體育旅游?龍興示范區(qū)等5個戶外體育旅游示范區(qū)，并培育特色體育休閑小鎮(zhèn)，加快建成全國體育旅游示范區(qū)。
同時，進一步打造一批有影響力的國際性、區(qū)域性品牌賽事，形成獨具特色的競賽表演市場體系；推進公共體育場館“改造功能，改革機制”，打造體育場館綜合體；培育中介培訓服務業(yè)，透過產業(yè)鏈垂直整合，壯大體育用品業(yè)。
另一方面，重慶去年體育產業(yè)專項扶持資金不到1000萬元，遠低于北京的4億元，上海的1.5億元。楊貴山表示，宏觀政策信號直接影響市場參與積極性，重慶還將在完善體育產業(yè)相關政策、產業(yè)扶持上持續(xù)加大力度。
（責任編輯：盧相汀）
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