教練陪著初來上課的孩子，慢慢適應在模擬雪道上滑行。本報記者安曉奕攝
消費者在唐久便利使用掌紋支付購買商品。本報記者高瑋攝
編者按
消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，恢復和擴大消費是推動經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好的關鍵。省委經(jīng)濟工作會議提出，要激發(fā)有潛能的消費，提振大宗消費，培育壯大新型消費，優(yōu)化消費環(huán)境，創(chuàng)新消費場景，推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大。
當前，我省居民消費持續(xù)向發(fā)展型、享受型和品質型消費等方向升級，網(wǎng)絡購物等新型消費快速增長，在創(chuàng)新消費場景、提升傳統(tǒng)消費增長活力、豐富消費內容和形式、促進綠色消費發(fā)展等方面，帶動消費增長作用明顯。
場景?！吧闲隆?，消費添動能。消費場景，即人們進行消費時所處的環(huán)境和情境，影響著消費者的購買決策和行為。如何讓創(chuàng)新“引擎”驅動消費“馬車”？如何以稀缺性和新鮮度滿足個性化、多元化消費需求？這需要客觀條件，也需要主觀努力。當前，全省各地政府、商家都在積極行動，通過在產(chǎn)品、服務、業(yè)態(tài)等多個維度的創(chuàng)新，力求為消費者提供更好的消費體驗，持續(xù)推動消費潛力釋放。
本期我們關注城市生活中的消費新場景新體驗，希望能為各地擴內需、促消費提供有益借鑒和思考。
國潮國風成年輕人新寵
“想要嘗試國潮風格，但是又不想太顯成熟的，這套搭配真的可以參考一下啊，上身會更顯高級，很適合大家品茶、約會、逛街……”兩節(jié)臨近，主播劉美麗正在抖音直播間推薦自家的新款龍年中式服；
最近，從事文字工作的趙麗娜開始喜歡上喝茶、艾灸、練八段錦的生活。長期伏案工作的狀態(tài)，讓她加入了腰椎間盤突出癥患者的隊伍。去醫(yī)院咨詢后，她決定采用中醫(yī)保守治療方案。中國健身氣功八段錦就這樣走進了她的生活；
“我超級喜歡這款眉筆和口紅的設計，你看那祥云紋路，率性又復古，美得恰到好處。”宿舍里，大學生楊玲正跟小伙伴們分享自己的喜悅；
在北美新天地名創(chuàng)優(yōu)品店，各式創(chuàng)新國貨琳瑯滿目，香薰、萌寵、發(fā)飾……尤其是香薰，設計感極強的玻璃瓶配上一束鮮花，以及升級加粗的納米導香棒，小眾又高級；
……
如今，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浪潮的涌起，國潮正在變成年輕人的時尚文化新寵，許多新國貨品牌和新消費場景為年末消費市場的增質擴容帶來了新的熱點。從國風市集到國潮游戲，從傳統(tǒng)手工藝品到創(chuàng)意禮品……國潮風尚的興起得益于中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素的融合。這種融合不僅體現(xiàn)在服飾、音樂、電影等方面，還涉及生活方式、價值觀等多個方面。在時尚領域，一些設計師開始將中國傳統(tǒng)文化元素融入自己的設計中，從而引領了國潮風尚的興起。
“相比國外某些大牌，一部分老品牌國貨不僅品質高，而且更適合我們的膚質。樸素的包裝也帶著復古的味道，滿足了很多人的懷舊情結。”剛入職不久的小林說，“年輕人沒有那么高的消費能力，國產(chǎn)品牌價格親民，最適合我們?！?/p>
與此同時，一些國潮品牌結合城市文化打造的潮流新品頻頻占據(jù)熱度榜單，備受年輕人青睞。從“鳥尊雪糕”“云岡石窟全景紙雕燈”到“傅山難老黑釉茶漏杯”“煤炭鑰匙扣”……新國潮長勢喜人，老國潮煥發(fā)光彩。國潮吸引的最大群體就是“90后”和“00后”，他們追求產(chǎn)品質量，熱衷文化創(chuàng)意，已然是國貨品牌消費和創(chuàng)新的主力軍，也是推動品牌發(fā)展的關鍵因素。當然，只有不斷創(chuàng)新、提升品質和服務，國潮才能持續(xù)接軌年輕消費群體，長久贏得市場認可。
本報記者任志霞
“親子經(jīng)濟”點亮多元消費
1月1日上午，位于太原市萬柏林區(qū)文興路附近的一家室內滑雪訓練館里，三臺室內滑雪機滿員運轉。每臺機器前都有2名學員在教練的指導下交替上場。教練根據(jù)學員的水平調整模擬雪道的角度、履帶轉動的速度，指導學員在模擬雪道上滑行、練習換刃、犁式剎車等各種技巧。
一臺機器前，一大一小交替上場的男子和女孩格外顯眼?！斑@是一對父女，因為爸爸喜愛滑雪運動，便帶著孩子一起來學?！钡觊L王俏俏說。女孩的爸爸魏先生自北京冬奧會后迷上了冰雪運動，便購買了課包和女兒一同學習滑雪。他說：“我們已經(jīng)學習了近十節(jié)課，下周準備去戶外雪場來場實戰(zhàn)?！?/p>
“不少老會員都是大人來精進滑雪技巧，孩子初學入門；新會員中更多的是大人、孩子一同先學技巧，再去戶外雪場馳騁?！蓖跚吻谓榻B，滑雪運動對年齡沒有明顯限制，他們開店五年多來，累計培訓會員超過2000人，會員年齡最小的只有3歲半、年齡最大的一位超過70歲。如今像這樣的親子客戶越來越多，已經(jīng)占到門店學員數(shù)量的半數(shù)以上。
除了應季的滑雪運動，一些傳統(tǒng)項目或新鮮運動項目也不乏親子客戶的身影。中體倍力健身俱樂部等健身場館根據(jù)客流的變化，推出了親子卡。高爾夫球俱樂部推出的體驗活動吸引了眾多家長帶著孩子前來體驗。
隨著人民生活水平的不斷提高，親子消費市場已成為家庭消費的主力軍，親子消費產(chǎn)業(yè)鏈的重心從以飲食、服裝為主向游樂、教育等多元化發(fā)展。特別是作為父母的“80后”“90后”，他們更愿意與孩子一同玩耍，享受與孩子共度的美好時光。甚至一些年輕的奶爸奶媽們打著“帶孩子玩”的旗號，比孩子更投入。這種親子消費模式的興起，不僅有助于提升孩子的身體素質和技能水平，更有助于增進家庭關系，更好地培養(yǎng)孩子的興趣愛好。
本報記者安曉奕
微度假 慢生活
開啟消費新風向
既不用前期做大量功課，也無需擔憂途中舟車勞頓，還可以“說走就走”。近年來，在多重因素作用下，短時間、近距離的微度假走俏，人們利用周末閑暇時光，對居住的城市以及周邊進行深度探索，發(fā)現(xiàn)身邊“不一樣的美”。微度假之下，宅酒店、營地露營、鄉(xiāng)村旅居、戶外運動等都成為新熱點。
對于很多消費者來說，出門旅行不一定非要去看名山大川，而是能從忙碌的工作和生活中抽離出來，換一個地方放松。旅游達人董靜最近去了很多“小而美”的地方，覺得身邊的美不遜于“遠方”。吃饌面、品文化，康養(yǎng)理療、圍爐煮茶，看打鐵花、住古院民宿……周末，董靜和家人來到大陽古鎮(zhèn)，沉浸在非遺民俗體驗和休閑養(yǎng)生氛圍中，體驗微度假的快樂。
一頂帳篷、一片草地、一桌精致的餐品……作為擁抱大自然的出游新方式，露營火爆出圈，成為休閑度假的頂流。近年來，我省各地以溫泉、游樂、親子等為主題的度假項目走俏，由露營、“民宿+”衍生的新玩法備受青睞。太原孔雀小鎮(zhèn)、晉城澤州金村、陽泉大汖古村、盂縣澤泊露營地、晉中榆次后溝古村景區(qū)、運城聞喜縣郭家莊鎮(zhèn)等成為熱門場所，鄉(xiāng)村文化、田園風光帶給游客沉浸式新體驗。不少景區(qū)結合自身特色，推出“露營+玩樂”“露營+親子”“露營+賞花”等多種場景，提供帳篷、DIY燒烤等，營造滿滿的儀式感。
遛娃、品咖、看動物……商場微度假為各年齡層人群提供了不同的消費場景?！八阶匀恍?，帶娃去商場美餐一頓，玩了抓娃娃，看了蘆丁雞、水母……”太原市民樊凡每次在商場過周末都覺得時間過得很快。現(xiàn)下，商場、購物中心通過消費新場景的塑造、消費新供給的豐富，讓更多的人走進商場微度假。
如今，周末游、周邊游等微度假成為旅游消費市場新熱點，人們不再執(zhí)著于距離上的“遠方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新玩法。從戶外活動來看，露營、city walk等逐漸流行，而圍爐煮茶、密室逃脫等沉浸式玩法成為室內活動首選。
本報記者張婷
數(shù)字技術解鎖智慧消費
熱情喊著“3，2，1，上鏈接……”的帶貨主播，其實是來自虛擬世界的數(shù)字人；掃描二維碼打開無人零售機的柜門，選擇商品后關閉柜門即可完成交易……近年來，大數(shù)據(jù)、AI、云計算等新技術日趨成熟，正深刻地改變著消費場景。在與新技術的磨合中，人們體驗著新消費帶來的便捷與智慧，重塑著自己的購物習慣。
對于很多消費者來說，線上購物已成為常態(tài)。但面對線上琳瑯滿目的鞋帽服飾，或是風格迥異的熱門妝容，消費者總會有種“想趕時髦但無從下手”的“無助”。隨著AR、AI等技術的應用，這些痛點得到了有效解決。正在讀大學的劉帥飛興奮地說：“我一直想入手一雙AJ1熊貓鞋，但商場斷貨，只能在網(wǎng)上買。還好有一款App推出了AR試穿的功能，打開攝像頭并對準腳，就會顯示穿上這雙鞋之后的效果。”在商品的詳情頁，消費者能通過AR、3D等展現(xiàn)形式，直觀了解商品的尺寸、細節(jié)和穿搭效果，從而能更有效率、更準確地找到自己喜愛的商品。據(jù)了解，該功能自上線以來，由于貼合度、真實性都能達到“像素級”還原，每天能幫助超過30%的用戶進行消費決策。不僅如此，這款App還推出了AR試妝、AI測膚等多種功能，只需要通過攝像頭就能為消費者提供直接的購買決策參考，成了很多年輕人體驗消費的熱門項目。
在消費體驗中，新技術為支付場景提供了更多可能。2023年12月26日，在迎澤區(qū)雙塔寺街的唐久便利店，記者看到一位市民將手掌放在感應光圈上，沒過幾秒就完成了付款。市民林玉感嘆道：“現(xiàn)在科技發(fā)展的速度太快了，移動支付不用聯(lián)網(wǎng)，甚至都不用掏手機了，伸手就能付款，方便極了?！背苏萍y，指紋、人臉等生物特征也是重要的支付憑證，當前，借助AI技術的生物特征識別技術已走進了千家萬戶，消費者在支付終端摁下指紋或掃描臉部即可完成支付。而隨著數(shù)字人民幣的逐步試點、普及，在手機斷網(wǎng)、熄屏、關機狀態(tài)下，直接“碰一碰”即可完成支付的場景也指日可待。
新技術在消費領域加速應用，智慧化已成為產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化服務的關鍵詞，更“聰明”的消費場景將為消費者帶來更滿意的體驗，成為新的增長點。
本報記者高瑋
周末劇場帶動文化消費升溫
周五，晚八點半，太原萬象影城，見笑喜劇脫口秀準時開場。
臺上，紅色的電子屏背景，一束圓形白色追光，一支話筒，四位脫口秀表演者依次登場。臺下，能容納200余人的座位幾乎滿座，三三兩兩結伴而來，認真聆聽，笑聲溢出會場。
“每位表演者風格不同，但個個實力非凡，密集的笑點，讓人笑到停不下來?！笔〕谴笏膶W生胡宇恒帶女朋友第二次過來看，“平時學習壓力大，周末的時候稍微放松一下。這80元的票價花得絕對值?！?/p>
許多觀眾是沖著“見笑喜劇”的演員石磊來的，在太原本土小有名氣的他吸引了一大批忠實粉絲。除了周五的脫口秀表演，他在本土原創(chuàng)話劇中也有出色表現(xiàn)。這個胖胖的大男孩將太原生活經(jīng)歷融入了一個又一個原創(chuàng)劇目中，《鐘樓霹靂舞》《大碗面》《全球大藝術家》等話劇賺足了年輕觀眾的好口碑。
許多觀眾看完后給出了這樣的評價：“雖然不悲情不傷感，但看到最后，我還是流眼淚了，劇里都是年少時的回憶。”“看似笑話，實則真實生活。”“絕對本土實力派，希望本土話劇越來越好?！?/p>
記者觀察發(fā)現(xiàn)，在省城各大商業(yè)網(wǎng)點，小劇場演出火爆，多種藝術形式吸引了熱情的消費者。中正天街的好悅來相聲劇場，吸引許多家長和孩子們。食品街上的“懿曲社”相聲茶館，令人感受到當年老茶館的熱鬧與市井氣息。在親賢街茂業(yè)天地附近，新出現(xiàn)的民謠酒吧吸引了一大批年輕人。而在山西大劇院，新年前后，名家、名劇、名團更是輪番登場。
“小劇場演出以近距離、互動性強為主要特點，讓觀眾能夠更加深入地了解和感受藝術的魅力，更好地沉浸在藝術世界中。”業(yè)內人士分析，周末劇場帶動文化消費升溫，這樣既滿足了消費者對于文化消費的需求，同時也為商家提供了新的商業(yè)機會。
本報記者閆杰
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