“正兒八經(jīng)”打卡本角色貼紙（資料圖片。）
10月17日，省文旅廳與《浪浪山小妖怪》出品方之一的上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司共同打造的“浪浪山小妖怪山西游記”活動(dòng)正式上線。
這場(chǎng)以電影IP為紐帶、以山西十大取景地為核心的文旅盛宴，將“我想離開浪浪山”的大眾共鳴，轉(zhuǎn)化為“走進(jìn)山西古建山河”的沉浸式體驗(yàn)，邀全國(guó)游客跟隨浪浪山小妖怪的足跡，在千年文化里解鎖松弛人生，找尋自己喜歡的模樣。
從熒幕共鳴到實(shí)地打卡
解鎖山西的“浪浪山印記”
今年夏天，《浪浪山小妖怪》憑借“像極了普通人”的小妖怪形象圈粉無數(shù)。電影上映后觀眾發(fā)現(xiàn)，“浪浪山的山，原來是山西的山”。影片更讓山西十大取景地成為熱門打卡地——從大同善化寺的古樸到忻州佛光寺的莊嚴(yán)，從呂梁磧口古鎮(zhèn)的煙火到臨汾壺口瀑布的壯闊，每一處風(fēng)景都能引發(fā)電影與現(xiàn)實(shí)的對(duì)話。
作為山西文旅又一次“IP+文旅”的創(chuàng)新實(shí)踐，活動(dòng)不僅延續(xù)了電影“尋找自我”的情感內(nèi)核，更將山西古建博物館的底蘊(yùn)與山河畫卷的壯美融入其中，讓游客在追尋小妖怪取經(jīng)路時(shí)，既能觸摸千年古建的溫度，還能在山河間釋放生活的壓力。
很多網(wǎng)友表示，這個(gè)秋冬，要跟著浪浪山小妖怪走進(jìn)山西，在永安寺壁畫前找回初心，在壺口瀑布濤聲中激發(fā)勇氣，在磧口古鎮(zhèn)渡口旁感受煙火，找到自己向往的“喜歡的模樣”。
“正兒八經(jīng)”打卡本上線
留下專屬山西記憶
作為“浪浪山小妖怪山西游記”活動(dòng)的核心物料，“正兒八經(jīng)”打卡本于10月17日同步開放領(lǐng)取。
從形式上看，該打卡本像極了大家童年記憶里“小人書”的模樣：翻頁(yè)時(shí)仿佛在看一本關(guān)于“小妖怪游山西”的連環(huán)畫，既體現(xiàn)了角色的可愛萌感，又透著幾分懷舊的溫度。
在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，該打卡本最特別的地方是把“角色匹配”藏進(jìn)了“山西游記問答題”里。它沒有枯燥的知識(shí)考核，每道題都緊扣“旅行偏好”與“山西特色”。比如，“團(tuán)隊(duì)討論去往山西的旅行目的地時(shí)，你會(huì)提議？”“面對(duì)山西的特色美食，你會(huì)？”……當(dāng)你答完所有題目，翻到打卡本中間的“角色匹配頁(yè)”，就能根據(jù)得分找到專屬自己的小妖怪角色。
更有儀式感的是，打卡本里還附贈(zèng)了一套角色貼紙，你可以把匹配到的角色貼紙，貼在專門設(shè)計(jì)的“角色護(hù)照區(qū)域”。貼好貼紙后，便能瞬間擁有小妖怪的“山西旅行身份”，接下來的每一次集章、每一次打卡，都成了專屬于你的“浪浪山小妖怪山西游記”的一部分。
這本為每個(gè)游客量身定制的文旅“小人書”，用“角色測(cè)試+集章玩法”的雙重設(shè)計(jì)，讓每一趟山西之旅都充滿獨(dú)一無二的儀式感與故事感。
兩條主題路線+限定文創(chuàng)
讓“松弛感”貫穿旅途
為方便游客深度體驗(yàn)，山西文旅特別規(guī)劃了覆蓋我省十大取景地的兩條“小妖怪取經(jīng)路線”，即晉北線：大同善化寺—大同永安寺—忻州佛光寺—太原晉祠—太原天龍山石窟，在遼金古建與絕壁石窟間，感受“千年佛像佇立”的靜謐；晉南線：呂梁磧口古鎮(zhèn)—臨汾壺口瀑布—長(zhǎng)治崇慶寺—長(zhǎng)治太行山大峽谷—晉城鐵佛寺，沿黃河岸前行，感受“壯闊山河與明代彩塑”的碰撞。
此次活動(dòng)還設(shè)置多重“松弛感彩蛋”：在磧口古鎮(zhèn)的打卡點(diǎn)位，不僅提供熱氣騰騰的熱水，為游客驅(qū)散旅途的疲憊與寒意，還循環(huán)播放著電影中豬媽媽那溫暖人心的臺(tái)詞語音——“一天至少4壺水，千萬別忘了”，讓游客在山西旅行的同時(shí)，感受回家般的關(guān)懷；在長(zhǎng)治崇慶寺的打卡點(diǎn)，則設(shè)有一個(gè)極富挑戰(zhàn)性的“闖關(guān)游戲”，玩家需要操控小豬妖的“葫蘆”巧妙躲開生活中諸如“壓力”“焦慮”等各種象征“煩惱”的障礙物，成功抵達(dá)終點(diǎn)，最終“逃離浪浪山”。游客完成以上充滿儀式感和體驗(yàn)感的互動(dòng)任務(wù)即可集章成功，收集印章還可兌換山西文旅與《浪浪山小妖怪》聯(lián)名推出的官方限定文創(chuàng)。
除線下打卡外，線上創(chuàng)作激勵(lì)活動(dòng)也正式啟動(dòng)。2025年10月17日至2026年2月28日期間，省文旅廳每月將隨機(jī)挑選50名幸運(yùn)游客送出聯(lián)名文創(chuàng)。游客在小紅書上添加活動(dòng)話題“我想離開浪浪山去山西看看”，分享山西旅游實(shí)景圖片與旅行體驗(yàn)文案即可參與。
本報(bào)記者栗美霞
編輯：李琳
（責(zé)任編輯：梁艷）
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