今年夏天，《浪浪山小妖怪》以輕盈治愈的敘事，為山西文旅盛宴添了一把火。影片中，小妖怪們打怪的“第一關(guān)”取景自大同渾源縣永安禪寺；威嚴(yán)中透著呆萌的四大天王，原型來自善化寺的遼金彩塑；隰縣小西天的滿堂懸塑，鋪展成“千佛宇宙”；磧口古鎮(zhèn)的黃河碼頭，則成為故事里深情送別的背景。“浪浪山的山，是山西的山！”“西游記的西，是山西的西?！睆椖徊粩嗨⑵粒捌摹昂瑫x量”拉滿，引爆了新一輪的古建打卡熱潮。
10月17日，省文旅廳推出的“浪浪山小妖怪山西游記”活動正式上線，“正兒八經(jīng)”打卡本同步開放領(lǐng)取。游客可以前往晉祠天龍山等十大景區(qū)，匹配角色，集章打卡，兌換文創(chuàng)，它不只是普通的旅行手冊，更像是一本為每個游客量身定制的文旅“小人書”，用角色測試+集章玩法的雙重設(shè)計，讓每一趟山西之旅都充滿獨一無二的儀式感與故事感。
為方便游客深度體驗，山西文旅貼心規(guī)劃兩條“小妖怪取經(jīng)路線”，覆蓋十大取景地，一起來打卡。
報捷有話說
當(dāng)文化IP成為古建游的“破圈”密碼
當(dāng)“浪浪山小妖怪”與三晉大地的古建相遇，一場文化盛宴便拉開了序幕?！袄死松叫⊙稚轿饔斡洝被顒?，將古建之旅推向新的熱度。這一系列創(chuàng)意活動不僅為游客提供了全新的旅游體驗，更探索出一條傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播相結(jié)合的新路徑。從“悟空”到浪浪山，山西文旅以文化IP為鑰，開啟古建保護與傳承的創(chuàng)新之門。
山西，這片承載著五千年文明的土地上，現(xiàn)存古代建筑遺存數(shù)量冠絕全國，其中元代及元代以前木結(jié)構(gòu)古建筑占全國的80%以上。
“浪浪山小妖怪”這一IP的巧妙運用，通過擬人化、故事化的手法，將抽象的文化符號轉(zhuǎn)化為具象可感的角色形象，以當(dāng)代人喜聞樂見的方式，搭建起古今對話的橋梁。游客不再只是被動地接受歷史信息的灌輸，而是跟隨“小妖怪”的腳步，主動探索、沉浸體驗，在趣味互動中感受古建筑的獨特魅力。這種文化傳播方式的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著文旅融合已從簡單的“物理疊加”邁向深度的“化學(xué)反應(yīng)”。
從“悟空”到“浪浪山小妖怪”，山西文旅的IP選擇頗具深意。這些角色既植根于中國傳統(tǒng)文化的肥沃土壤，又與現(xiàn)代審美和情感需求緊密相連。“浪浪山小妖怪”所代表的“小人物敘事”，恰恰契合了當(dāng)代年輕人的自我認知與價值取向——他們或許不是拯救世界的英雄，卻在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱，這種平凡中的不平凡，引發(fā)了廣泛的情感共鳴。當(dāng)游客站在千年古寺前，聯(lián)想到的不僅是厚重的歷史，還有“小妖怪”的奮斗故事，歷史的厚重感與當(dāng)代的親近感就此完美融合。
更為重要的是，這種文化IP的活化運用，為古建保護提供了新的思路。當(dāng)古建筑通過文化IP變得可親、可愛、可感知，公眾的保護意識便會自然萌發(fā)，從“要我保護”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙Ｗo”。在應(yīng)縣木塔下，在晉祠圣母殿前，在永樂宮壁畫旁，游客因喜愛“小妖怪”而關(guān)注這些古建，因了解而尊重，因尊重而自覺保護，形成良性循環(huán)。
當(dāng)然，文化IP的運用也需把握分寸，避免過度娛樂化而消解了古建本身的歷史文化價值。IP是橋梁而非終點，是手段而非目的。應(yīng)當(dāng)在吸引流量的同時，保持對文化遺產(chǎn)的敬畏之心，在創(chuàng)新表達的同時，確保歷史信息的準(zhǔn)確傳遞。
當(dāng)文化創(chuàng)意與歷史遺產(chǎn)碰撞火花，當(dāng)古老建筑被賦予當(dāng)代情感，文化傳承便獲得了最為堅實的根基。期待更多文化IP在三晉大地綻放異彩，讓山西古建在新時代的舞臺上，講述更加動人的故事。
晉南線：呂梁磧口古鎮(zhèn) 臨汾壺口瀑布 長治崇慶寺 長治太行山大峽谷 晉城鐵佛寺
呂梁磧口古鎮(zhèn)
清代黃河商貿(mào)渡口的活化石。黑龍廟戲臺可聞“黃河濤聲伴鑼鼓”，西灣村明清商宅院落層疊。古鎮(zhèn)青石板被百年駝隊磨出光澤，黃土塬與落日構(gòu)成攝影天堂。
寶藏美食：磧口紅棗蒸糕
臨汾壺口瀑布
世界最大的黃色瀑布群。汛期河水裹泥沙咆哮墜落，晴日可見彩虹橫跨晉陜峽谷。龍洞觀瀑臺能感受“黃河之水天上來”的震撼，岸邊老鄉(xiāng)唱信天游的場景尤為動人。
寶藏美食：黃河大鯉魚
長治崇慶寺
宋代彩塑寶庫隱于紫云山。千佛殿宋塑羅漢脫俗淡然，菩薩衣飾薄如蟬翼，明代懸塑天宮樓閣環(huán)繞梁架。寺內(nèi)白皮松與宋代經(jīng)幢守護著這份罕為人知的精美。
寶藏美食：長治臘驢肉
長治太行山大峽谷
北方喀斯特地貌與紅色砂巖的交響詩。八泉峽碧水如翡翠串珠，黑龍?zhí)兑痪€天僅容扁舟通過。王莽嶺云海與掛壁公路展現(xiàn)人力奇觀，紅豆峽千年紅豆杉點綴其間。
寶藏美食：壺關(guān)羊湯
晉城鐵佛寺
鐵佛寺位于高平市米山鎮(zhèn)米西村，因曾有鐵佛而得名。殿內(nèi)現(xiàn)存塑像30余尊，其中二十四諸天像為金代所塑，高大密集，造型復(fù)雜，風(fēng)格夸張，極富創(chuàng)造力和想象力。
寶藏美食：晉城炒涼粉
晉北線：大同善化寺 大同永安寺 忻州佛光寺 太原晉祠 太原天龍山石窟
大同善化寺
遼金寺廟杰作，保存著完整的金代塑像群。大雄寶殿內(nèi)五方佛與二十四諸天彩塑栩栩如生，普賢閣木構(gòu)梁架展現(xiàn)古人智慧。寺內(nèi)朱弁碑刻記載著宋金交往史，西側(cè)可俯瞰古城墻。整座寺院沒有喧囂人潮，適合靜心感受千年禪意。
寶藏美食：大同刀削面
大同永安寺
藏在渾源古城內(nèi)的元代遺珍，以傳法正宗殿的“法相莊嚴(yán)”琉璃匾聞名。殿內(nèi)水陸壁畫涵蓋八百多人物，儒釋道三教交融，元代顏料至今明艷。
寶藏美食：渾源涼粉
忻州佛光寺
被梁思成譽為“中國第一國寶”的唐代木構(gòu)建筑，東大殿斗拱雄健如大鵬展翅。殿內(nèi)唐代彩塑與墨書題記互證，寧公遇像與佛壇三十五尊塑像共成“時光膠囊”。寺內(nèi)北魏祖師塔、金代文殊殿構(gòu)成一部立體建筑史。
寶藏美食：忻州蕎面碗托
太原晉祠
這里不僅是祭祀西周唐叔虞的祠堂，更是一座融合建筑、雕塑、園林、碑刻的藝術(shù)綜合體。沿著中軸線前行，宋代代表作圣母殿漸入眼簾——殿前木雕盤龍柱蜿蜒生動，殿內(nèi)43尊宋代侍女像宛如“活”著的宋代服飾博物館，她們或捧印、或灑掃，眉目間藏著千年前的人間煙火。魚沼飛梁是我國最早的十字形橋梁雛形，難老泉至今噴珠濺玉。最令人動容的是那株北周所植的“齊年柏”，雖已傾斜卻依然蒼翠，見證著三晉大地三千年的滄桑。
寶藏美食：晉祠桂花元宵
太原天龍山石窟
始鑿于北魏，其后東魏、北齊、隋、唐歷代開鑿，現(xiàn)存二十五窟，分列于東西兩峰山崖間。其高超的雕造技法，尤其是圓雕造像，兼有印度佛像高雅、柔和的特點和中國傳統(tǒng)雕刻所固有的清新韻律和線條，對佛教造像產(chǎn)生過深遠的影響。
寶藏美食：太原羊肉稍梅
紙上生花工作室出品
責(zé)編：蘭虹
文字：劉聰
技術(shù)：張衛(wèi)偉
本版圖片由AI輔助生成
（責(zé)任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號 
